Разработка брендбука
Создание брендбука — это важный этап в формировании имиджа бренда, так как брендбук служит подробным руководством для сотрудников, партнеров и подрядчиков, помогая всем использовать фирменный стиль корректно и последовательно. Брендбук включает визуальные и вербальные элементы, которые определяют идентичность бренда и направляют всю коммуникацию с аудиторией.
Важно: создание брендбука не включает в себя дизайн логотипа и разработку фирменного стиля. Это единый свод правил, описывающий применение уже созданных и утвержденных графических элементов в рамках фирменного стиля. Поэтому следует начать с дизайна логотипа, разработать на его основе фирменный стиль, после описать все его элементы и закрепить правилами в брендбуке (логобуке или гайдлайне) .
Основные этапы создания брендбука включают:
Исследование бренда и подготовка к созданию брендбука
Понимание сути бренда — важно сформировать ясное понимание миссии, ценностей и уникальных особенностей бренда, которые заложены в основу фирменного стиля. Например, какие эмоции и ассоциации бренд должен вызывать, какое у него позиционирование на рынке.
Определение целевой аудитории — знание своей аудитории помогает адаптировать стиль и язык брендбука так, чтобы он был понятен и привлекателен для пользователей, что также влияет на визуальные и вербальные элементы.
Определение основных визуальных элементов бренда
Логотип и его использование — в брендбуке описываются правила и рекомендации по использованию логотипа, такие как его минимальные размеры, допустимые и недопустимые цветовые вариации, корректное положение на разных фонах, а также недопустимые модификации. Это помогает обеспечить единое восприятие логотипа.
Цветовая палитра — подбираются основные и дополнительные цвета, используемые во всех материалах бренда. Включаются коды для RGB, CMYK, HEX и Pantone, чтобы цвета были консистентными во всех форматах.
Типографика — описываются шрифты, которые будут использоваться для заголовков, подзаголовков и основного текста. Важно указать, в каких случаях использовать тот или иной шрифт, его размеры, интервалы и отступы, а также альтернативные шрифты для случаев, когда основной шрифт недоступен.
Определение дополнительных визуальных компонентов
Графические элементы и иконки — если бренд использует уникальные формы, иконки, линии или узоры, в брендбуке описываются правила их использования. Например, в каких местах допустимо размещать фирменные иконки, какие цвета они могут принимать и какие вариации возможны.
Стиль фотографий и изображений — определение единого стиля для фотографий и иллюстраций помогает создать связность и цельность визуальной коммуникации. Описывается, какие фотографии приемлемы для бренда, например, яркие и живые или минималистичные и строгие, и даются рекомендации по стилю съемки и обработке изображений.
Определение вербальных элементов (Tone of Voice)
Тон и стиль общения — Tone of Voice — это "голос бренда", то есть стиль и манера общения, отражающие личность и характер бренда. Определяются правила того, как бренд будет общаться с аудиторией: дружелюбно, официально, на "ты" или "вы", с юмором или серьезно.
Рекомендации по стилю написания текста — в брендбуке могут быть примеры приветственных сообщений, слоганов, обращений, ключевых фраз и даже примеры слов, которых следует избегать. Это помогает поддерживать единый стиль текстов, чтобы бренд был узнаваем в каждом сообщении.
Примеры использования на различных носителях
Визитки и фирменные бланки — примеры, которые показывают, как логотип, цветовая палитра и типографика должны использоваться на визитках, бланках и других печатных материалах. Указывается, как размещать элементы и какие размеры использовать.
Оформление цифровых носителей — рекомендации для веб-сайта, социальных сетей, email-шаблонов и других цифровых платформ. Важно учитывать особенности отображения фирменного стиля в онлайн-среде и адаптировать дизайн под разные экраны.
Рекламные материалы — включаются примеры применения фирменного стиля на наружной рекламе, баннерах, презентациях, упаковке и других маркетинговых материалах.
Примеры недопустимого использования
Примеры нарушений фирменного стиля — брендбук включает примеры неправильного использования логотипа, цветов, шрифтов или других элементов. Это помогает избежать ошибок, таких как изменение пропорций логотипа, использование неподходящих цветов или некорректные размеры текста.
Подготовка к передаче и распространение брендбука
Создание цифровой и печатной версий брендбука — подготавливаются различные форматы брендбука, чтобы его можно было использовать в электронном виде и, при необходимости, в печатном. Электронная версия особенно удобна для распространения среди сотрудников и партнеров.
Обучение и консультации для команды — важно провести обучение для сотрудников, чтобы они понимали правила использования фирменного стиля. Это может быть презентация или воркшоп, на котором объясняются ключевые элементы брендбука и демонстрируются примеры правильного и неправильного использования.
Создание брендбука — это стратегический процесс, который позволяет компании обеспечить целостное восприятие бренда на всех уровнях коммуникации. Грамотно составленный брендбук помогает командам следовать единым стандартам, сохраняя узнаваемость бренда и формируя доверие у клиентов.